近期，《中国新闻出版广电报》就广西师范大学出版社出版的“美好书系”图书营销展开一系列采访和报道，报道中深度解析了“美好书系”如何进行立体营销，实现商业之美、生活之美的深度融合。

·美·好·书·系·

文章来源：《中国新闻出版广电报》

作者：张君成

财经系列图书由于内容的特殊性，用户需求垂直。然而围绕着当下商业行为，出版单位仍有不少选题可以挖掘。

年4月，围绕着“发现商业之美、发现生活之美”这一主题，广西师范大学出版社与策划方蓝狮子图书共同推出了“美好书系”系列，包括《造物之美》、《一辈子只为一颗珍珠》、《向美而生》、《花艺之旅》。

该系列希望将社会大众对美的认识与企业的经营活动结合起来，走一条跨界选题出版的道路。

由于该系列图书兼具了专业图书与大众图书的双重属性，这就为出版单位的营销提出了不小的挑战。

如何将图书信息更好地传递给目标读者，成为出版单位和策划方的难题。

为此，相关出版方和策划方确定了跨界营销的思路，应用多种营销工具，使得该书在线上线下获得了较好曝光度，如《造物之美》音频蜻蜓FM点击量达“10万+”，全平台超过百万。

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跨界营销：多种渠道并行推广

蓝狮子首席运营官、“美好书系”策划出品人何丹在接受《中国新闻出版广电报》记者采访时表示，他们在营销前就先对图书内容进行了立体的分析，最终制定了跨界营销的思路。

“首先这套书在内容上将把商业之美与生活之美结合在一起，具有很好的延展性。”

基于这样的考虑，广西师大出版社和蓝狮子希望采用不同渠道，进行跨界融合营销，对图书进行立体式的宣传。

广西师大出版社社科分社运营总监伍丽云告诉记者，他们先是整理了工作重点，全员熟悉各个营销渠道的特点：“我们也对不同渠道进行了系统性的思考，对传播内容进行分层，并结合市场的接受度设计传播节奏。”

首先在线上宣传，蓝狮子利用自己积累多年的音频渠道宣传经验与人脉资源进行宣传。

如同名音频图书《造物之美》邀请到了吴晓波、林志玲、慕容引刀等不同领域名人跨界合作。

通过自己的故事讲述，为《造物之美》献声，当天上线蜻蜓FM即达“10万+”的点击量。

同时广西师大社和蓝狮子还为《造物之美》设计了匠人观光路线图，并和音频宣传同时推出，引起轰动。

“同名音频首发当日获得10万次点击，很多读者后来向我们反馈，他们不少人听着音频将书中的线路跟着走了一遍，这无疑增加这本书的话题度。”何丹如是说。

在新媒体平台上，广西师大出版社和蓝狮子集中发力，《一辈子只为一颗珍珠》的推广文章一经推出，阅读数量很快超过10万，最终覆盖人群超百万。

在推广《花艺之旅》时，相关垂直账号发挥了很大的作用。

“‘花艺师笔记’等花艺

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